Perancangan Strategi Pemasaran Untuk Produk Aplikasi Sadata

Panjaitan, Sahala Marojahan Tua (2025) Perancangan Strategi Pemasaran Untuk Produk Aplikasi Sadata. Masters thesis, Institute Teknologi Sepuluh November.

Text 6047222037-Master_Thesis.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only until 1 April 2027. Download (6MB) | Request a copy

Abstract

PT. Teknologi Sada Indonesia (SADATA) adalah perusahaan konsultan teknologi informasi yang berdiri sejak 2011 dan memiliki produk unggulan yaitu aplikasi HRIS. Meskipun aplikasi HRIS SADATA telah digunakan oleh berbagai perusahaan, persaingan yang ketat di pasar aplikasi HRIS memerlukan strategi pemasaran yang efektif untuk mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar. Saat ini, SADATA sedang mengalami “laju kenaikan penjualan yang menurun” yaitu situasi di mana penjualan suatu produk atau layanan masih meningkat, tetapi laju peningkatan tersebut menjadi lebih lambat dibandingkan periode sebelumnya. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pemasaran yang efektif bagi aplikasi HRIS SADATA dengan menggunakan analisis SWOT yang didukung oleh matriks Internal Factor Analysis Strategic (IFAS) dan External Factor Analysis Strategic (EFAS) serta pendekatan Marketing Mix 4P. Analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi oleh SADATA. Matriks IFAS dan EFAS diterapkan untuk menganalisis faktor-faktor internal dan eksternal, sehingga memberikan gambaran menyeluruh tentang posisi strategis perusahaan. Selanjutnya, Marketing Mix 4P yang mencakup Product (produk) Price (harga), Place (tempat), dan Promotion (promosi) digunakan untuk merancang langkah-langkah pemasaran yang komprehensif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dengan memanfaatkan kekuatan internal dan peluang pasar serta mengatasi kelemahan dan ancaman yang ada, SADATA dapat meningkatkan daya saingnya di pasar aplikasi HRIS. Kontribusi penelitian ini adalah memberikan panduan strategis bagi SADATA untuk mengimplementasikan strategi pemasaran yang lebih efektif, meningkatkan efisiensi operasional, dan memperkuat daya saing di pasar. Implementasi manajerial dari hasil penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan retensi pelanggan, memperluas basis pengguna, serta mendukung pertumbuhan bisnis SADATA sebagai salah satu pemain utama di pasar HRIS Indonesia
====================================================================================================================================
PT. Teknologi Sada Indonesia (SADATA) is an information technology consulting firm established in 2011, with its flagship product being the HRIS application. Although the SADATA HRIS application has been adopted by various companies, intense competition in the HRIS market necessitates effective marketing strategies to maintain and increase market share. Currently, SADATA is experiencing a "decline in sales growth," a situation where the sales of a product or service continue to increase, but at a slower rate than in previous periods. This study aims to formulate effective marketing strategies for the SADATA HRIS application by using SWOT analysis, supported by the Internal Factor Analysis Strategic (IFAS) and External Factor Analysis Strategic (EFAS) matrices, along with the 4P Marketing Mix approach. The SWOT analysis identifies the strengths, weaknesses, opportunities, and threats faced by SADATA. The IFAS and EFAS matrices are utilized to analyse internal and external factors, providing a comprehensive overview of the company’s strategic position. Subsequently, the 4P Marketing Mix framework, which includes Product, Price, Place, and Promotion, is applied to design comprehensive marketing actions. The findings indicate that by leveraging internal strengths and market opportunities while addressing existing weaknesses and threats, SADATA can enhance its competitiveness in the HRIS market. The contribution of this study lies in providing strategic guidance for SADATA to implement more effective marketing strategies, improve operational efficiency, and strengthen its market competitiveness. The managerial implementation of these strategies is expected to increase customer retention, expand the user base, and support SADATA’s business growth as a key player in the HRIS market in Indonesia.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: HRIS, SADATA, Analisis SWOT, Matriks IFAS, Matriks EFAS, Marketing Mix 4P, Strategi Pemasaran. Keywords: HRIS, SADATA, SWOT Analysis, IFAS Matrix, EFAS Matrix, 4P Marketing Mix, Marketing Strategy.
Subjects:	T Technology > T Technology (General) > T58.6 Management information systems
Divisions:	Interdisciplinary School of Management and Technology (SIMT) > 78201-System And Technology Innovation
Depositing User:	Sahala Marojahan Tua Panjaitan
Date Deposited:	23 Jan 2025 01:14
Last Modified:	23 Jan 2025 01:14
URI:	http://repository.its.ac.id/id/eprint/116660

Actions (login required)

View Item