Pengaruh Nilai Merek Finansial terhadap Profitabilitas dan Nilai Perusahaan Fast Moving Consumer Goods di Indonesia

Naila, Muthia (2026) Pengaruh Nilai Merek Finansial terhadap Profitabilitas dan Nilai Perusahaan Fast Moving Consumer Goods di Indonesia. Masters thesis, Institut Teknologi Sepuluh Nopember.

Text 6031241019-Master_Thesis.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Era kompetisi global yang semakin ketat membuat merek tidak lagi sekadar simbol identitas, melainkan aset strategis yang mampu menciptakan nilai ekonomi sekaligus menentukan keberlanjutan perusahaan. Berkembangnya pendekatan kuantitatif dalam penilaian aset tak berwujud membuat konsep nilai merek finansial semakin penting dalam mengukur kontribusi merek terhadap kinerja perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh nilai merek finansial terhadap profitabilitas dan nilai perusahaan pada sektor Fast Moving Consumer Goods (FMCG) di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif yang dilakukan terhadap 35 perusahaan FMCG yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) dalam rentang tahun 2020–2024. Nilai merek finansial dihitung menggunakan model Hirose dan dianalisis menggunakan regresi data panel dengan robust standard errors, disertai uji ketahanan melalui Instrumental Variables–Two Stage Least Squares (IV–2SLS) untuk mengantisipasi potensi endogenitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai merek finansial tidak berpengaruh signifikan terhadap Return on Assets (ROA), tetapi berpengaruh signifikan terhadap Return on Capital (ROC), sehingga memperlihatkan bahwa merek lebih konsisten terkait dengan efektivitas pengembalian berbasis modal dibanding efisiensi aset jangka pendek. nilai merek finansial tidak terbukti berpengaruh signifikan, sehingga belum dapat disimpulkan sebagai determinan langsung valuasi pasar dalam periode observasi. Ketika diurai berdasarkan komponen pembentuknya, Prestige Driver menjadi dimensi yang paling menonjol karena berpengaruh signifikan terhadap ROA dan menunjukkan pengaruh positif yang signifikan terhadap Tobin’s Q pada taraf signifikansi 10%, sehingga memberikan indikasi awal bahwa pasar mulai merespons aspek prestise merek sebagai sinyal kualitas dan prospek perusahaan. Sementara itu, Loyalty Driver dan Expansion Driver tidak selalu menunjukkan pengaruh yang konsisten pada seluruh indikator. Temuan ini menegaskan bahwa merek merupakan aset strategis, tetapi pengaruhnya tidak merata pada semua indikator dan cenderung lebih kuat pada dimensi kinerja tertentu.
==================================================================================================================================
Intensifying global competition has shifted brands from mere identity symbols to strategic assets that can generate economic value and support corporate sustainability. As quantitative approaches to intangible asset valuation continue to develop, financial brand value has become increasingly important for assessing how brands contribute to firm performance. This study examines the impact of financial brand value on profitability and firm value in Indonesia’s Fast Moving Consumer Goods (FMCG) sector. Using panel data from 35 FMCG firms listed on the Indonesia Stock Exchange (IDX) over 2020–2024, financial brand value is measured using the Hirose model and estimated through panel data regression with robust standard errors. Robustness checks are conducted using Instrumental Variables–Two Stage Least Squares (IV–2SLS) to address potential endogeneity. The findings show that financial brand value is not significantly associated with Return on Assets (ROA), but has a significant effect on Return on Capital (ROC), indicating stronger alignment with capital-based return effectiveness than short-term asset efficiency. Financial brand value is not found to significantly affect Tobin’s Q. However, component analysis reveals that the Prestige Driver significantly affects ROA and has a positive effect on Tobin’s Q at the 10% significance level, suggesting early market responsiveness to brand prestige as a quality signal. Overall, brand effects vary across performance measures and time horizons.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	FMCG, IV–2SLS, Model Hirose, Nilai Merek Finansial, Regresi Data Panel, ROA, ROC, Tobin’s Q, Financial Brand Value, FMCG, Hirose Model, IV–2SLS, Panel Data Regression, ROA, ROC, Tobin’s Q
Subjects:	H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Faculty of Creative Design and Digital Business (CREABIZ) > Business Management > (S2) Master Thesis
Depositing User:	Muthia Naila
Date Deposited:	28 Jan 2026 04:37
Last Modified:	28 Jan 2026 04:37
URI:	http://repository.its.ac.id/id/eprint/130815

Actions (login required)

View Item