Strategi Membangun Brand Awareness Kereta Cepat Jakarta – Bandung

Putro, Adhi Priyanto (2022) Strategi Membangun Brand Awareness Kereta Cepat Jakarta – Bandung. Masters thesis, Institut Teknologi Sepuluh Nopember.

Text 09211950026030-Master_Thesis.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Pembangunan proyek kereta cepat Jakarta - Bandung berada di bawah PT Kereta Cepat Indonesia Cina (KCIC) yang berdiri sejak bulan Oktober 2015, dan merupakan perusahaan patungan antara BUMN melalui PT Pilar Sinergi BUMN Indonesia (PSBI) dan konsorsium perusahaan perkeretaapian Cina melalui Beijing Yawan HSR Co.Ltd, dengan bisnis utama di sektor transportasi publik dengan skema business to business (B2B). PT KCIC saat ini merupakan pemilik proyek Kereta Cepat Jakarta – Bandung (KCJB) yang merupakan salah satu Proyek Strategis Nasional (PSN) pemerintah Indonesia sesuai dengan Perpres No. 3/2016. Selain pengembangan infrastruktur transportasi publik, PT KCIC juga berupaya memberikan pelayanan transportasi untuk menunjang peningkatan produktivitas masyarakat di sepanjang trase kereta cepat dari Jakarta hingga Bandung dengan strategi tertentu. Semakin banyaknya pilihan moda transportasi maka persaingan industri transportasi semakin ketat dan menuntut setiap perusahaan transportasi untuk memperlihatkan kekuatan dan kelebihan dalam memanfaatkan peluang yang ada khususnya dalam membangun brand awareness-nya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk merumuskan strategi Kereta Cepata Jakarta - Bandung dalam membangun brand awareness-nya. Metode analisis yang digunakan pada studi ini adalah metode analisis PESTEL, SWOT dan Brand Equity. Sumber data pada penelitian ini dibagi menjadi dua, yaitu data primer dan data sekunder dimana data primer diperoleh dari wawancara dengan stakeholder dan data sekunder diperoleh dari dokumentasi perusahaan. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi bauran komunikasi pemasaran dan penetrasi pasar merupakan strategi yang tepat untuk digunakan oleh PT Kereta Cepat Indonesia Cina untuk meningkatkan penjualan dan membangun brand awareness-nya.
==============================================================================================================================
The construction of the Jakarta - Bandung high-speed railway project is under PT Kereta Cepat Indonesia Cina (KCIC) which was established in October 2015, and is the result of a joint venture between BUMN through PT Pilar Sinergi BUMN Indonesia (PSBI) and a consortium of Chinese railway companies through Beijing Yawan HSR Co.Ltd, with the main business in the public transportation sector with a business to business (B2B) scheme. PT KCIC is currently the owner of the Jakarta-Bandung High Speed Rail project (JBHSR), which is one of the Indonesian government's National Strategic Projects (PSN) in accordance with Presidential Regulation No. 3/2016. In addition to the development of public transportation infrastructure, PT KCIC also seeks to provide transportation services to support increasing community productivity along the high-speed railway route from Jakarta to Bandung with certain strategies. The more choices of transportation modes, the competition in the transportation industry is getting tougher and require every transportation company to show strengths and advantages in taking advantage of existing opportunities, especially in building brand awareness, because it is undeniable that in every competition there must be a threat from every existing business actor, including the threat to the Jakarta - Bandung High-Speed Railway. The purpose of this research is to formulate the strategy of the Jakarta - Bandung High-Speed Railway in building its brand awareness. The analytical method used in this study is the PESTEL, SWOT analysis and Brand Equity methods. The data sources in this study are divided into primary data and secondary data, where primary data is obtained from interviews with stakeholers and secondary data is obtained from company documentation. The results obtained from this study indicate that the marketing communication mix and market penetration are the right strategies to be used by PT Kereta Cepat Indonesia China to increase sales and build its brand awareness.

Item Type:	Thesis (Masters)
Additional Information:	RTMT 658.401 2 Put s-1 2022
Uncontrolled Keywords:	Brand Equity, Brand Awareness, Kereta Cepat Jakarta – Bandung. Brand Equity, Brand Awareness, Jakarta – Bandung Highspeed Railway.
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Interdisciplinary School of Management and Technology (SIMT) > 61101-Master of Technology Management (MMT)
Depositing User:	Mr. Marsudiyana -
Date Deposited:	03 Jul 2026 08:54
Last Modified:	03 Jul 2026 08:54
URI:	http://repository.its.ac.id/id/eprint/134290

Actions (login required)

View Item