Aplikasi Fuzzy Rule-Based Classification dalam Menentukan Customer`s Brand Categorization sebagai dampak penerapan strategi harga

Amadea, Ida Bagus Neo Kurnia (2017) Aplikasi Fuzzy Rule-Based Classification dalam Menentukan Customer`s Brand Categorization sebagai dampak penerapan strategi harga. Masters thesis, Institut Teknologi Sepuluh Nopember.

[img]
Preview
Text
2513205442-Master-Theses.pdf - Published Version

Download (1MB) | Preview

Abstract

Perusahaan yang memiliki produk bersaing dalam industri ritel tentu berharap ketika konsumen akan melakukan keputusan pembelian, produknya dapat menjadi pertimbangan dan pilihan diantara merek lain. Oleh karena itu, perusahaan perlu melakukan positioning atau memposisikan merek di dalam sebuah kategori produk atau market segment tertentu. Brisoux & Laroche, memperkenalkan konsep customer brand categorization atau pengkategorisasian merek oleh konsumen, untuk mengetahui posisi sebuah merek diantara merek lainnya dalam pandangan konsumen. Salah satu strategi positioning yang dapat dilakukan adalah dengan melakukan penentuan posisi berdasarkan harga. Dalam situasi dimana konsumen dihadapkan dengan banyak merek, konsumen mengkategorikan semua produk yang dikenal ke dalam setiap kelompok, yakni kelompok consideration, hold, foggy dan reject. Konsep ini disebut model Brisoux-Laroche. Dalam model ini, konsumen dapat secara baik mengkategorikan setiap brand ke dalam kelompoknya. Namun, ketika terdapat atribut positif dan negatif dalam satu waktu, dapat meningkatkan kesulitan konsumen dalam menempatkan keputusan pembelian ke dalam kategori tersebut. Seperti adanya strategi harga terhadap merek yang kurang disukai. Pada penelitian ini akan diteliti, apakah brand mungkin dapat masuk ke dalam dua kelompok sekaligus ketika sebuah merek diberikan strategi harga. Menggunakan fuzzy-rule-based classification dan Structural Equation Modelling, penelitian ini meneliti bagaimana pengaruh strategi harga yakni reference, bundling, dan time limited pricing pada berbagai merek olahraga terhadap customer brand categorization. Penelitian menunjukkan merek dapat masuk ke dalam dua kelompok sekaligus, dan strategi harga yang berbeda memberikan pengaruh dalam perpindahan kelompok customer brand categorization. ========================================================================================= Companies which competing products in the retail industry certainly hopes when consumers will make purchasing decisions, product may be taken into consideration and selection among other brands. Therefore, the company needs to perform positioning or position the brand in a product category or a specific market segment. Brisoux & Laroche, introduced the concept of customer brand Categorization or categorization of the brand by the consumer, to know the position of a brand among the other brands in the consumer views. One of the positioning strategy that can be done is by positioning based on price. In situations where consumers are faced with many brands, consumers categorize all products are known in each group, a group of consideration, hold, foggy and reject. This concept is called a model Brisoux-Laroche. In this model, consumers can properly categorize each brand into the group. However, when there are positive and negative attributes at a time, can increase the difficulty of putting the consumer in the purchase decision into that category. As the price of the brand strategy is less preferred. This research will be investigated, whether brand may enter into two groups at a time when a given brand pricing strategies. Using fuzzy-rule-based classification and Structural Equation Modelling, this study examines how the influence of the reference pricing strategies, bundling, and limited time pricing on a variety of sports brands to the customer brand Categorization. Research shows brands can fit into two groups at a time, and different pricing strategies influence the direction of displacement Categorization brand customer groups.

Item Type: Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords: Fuzzy rule-based classification; Customer`s Brand Categorization; Brand positioning; Product involvement; Reference Pricing; Bundling pricing; Time-limited pricing; Structural Equation Modeling (SEM)
Subjects: T Technology > TS Manufactures > TS167 Costs, Industrial
Divisions: Faculty of Industrial Technology > Industrial Engineering > (S2) Master Theses
Depositing User: IDA BAGUS NEO KURNIA AMADEA
Date Deposited: 10 Mar 2017 04:08
Last Modified: 10 Mar 2017 04:08
URI: http://repository.its.ac.id/id/eprint/3359

Actions (login required)

View Item View Item