Pengembangan Model Sistem Dinamik Penggunaan Mobile Game Di Indonesia Untuk Peningkatan Intensi Pembelian Dan Pendapatan Developer

Dinata, Hendra (2025) Pengembangan Model Sistem Dinamik Penggunaan Mobile Game Di Indonesia Untuk Peningkatan Intensi Pembelian Dan Pendapatan Developer. Doctoral thesis, Institut Teknologi Sepuluh Nopember.

Text 7032211004-Dissertation.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only until 1 April 2027. Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Mobile game adalah salah satu jenis aplikasi yang biasa diunduh oleh pengguna smartphone, dan developer bisa meraup pendapatan darinya. Indonesia memperoleh capaian pendapatan sebesar $980,9 juta pada sektor industri ini di tahun 2022. Angka ini masih jauh di bawah Korea Selatan dengan jumlah penduduk di bawah Indonesia, yang mencatatkan pendapatan yang lebih besar yaitu sebesar $10,31 miliar. Potensi pasar di Indonesia yang masih cukup besar dengan didukung oleh banyaknya jumlah penduduknya dan tingkat pertumbuhan pengguna perangkat mobile yang positif, seharusnya dapat dimanfaatkan oleh para developer yang hendak memasarkan produknya di Indonesia. Oleh karena itu, developer harus memiliki strategi yang tepat untuk dapat meningkatkan intensi penggunanya dalam melakukan pembelian.
Penelitian ini memodelkan pola penggunaan mobile game secara holistik sejak di tahap akuisisi pengguna hingga pada aktivitas pembelian oleh pengguna. Model dibangun dan disimulasikan dengan menggunakan metode Sistem Dinamik untuk dilihat bagaimana dampaknya terhadap pendapatan developer. Penggunaan Sistem Dinamik ini memiliki keuntungan dibandingkan metode lainnya yaitu mampu memberikan gambaran perilaku sistem sesuai keadaan saat itu serta mampu menjelaskan pola perubahan di tiap variabelnya secara dinamis seiring berjalannya waktu melalui penerapan skenario yang telah dikembangkan. Dengan mengacu pada indikator kinerja sistem yaitu akuisisi pengguna baru, mempertahankan jumlah pengguna dan memaksimalkan pendapatan, maka dapat dilakukan perancangan skenario pada model berupa skenario struktur dan skenario parameter dengan masing-masing terbagi atas tiga macam skenario berdasarkan tingkat keyakinan yaitu skenario optimistic, skenario most-likely, dan skenario pessimistic. Hasil simulasi pada kombinasi skenario struktur optimistic dan skenario parameter optimistic memberikan kinerja sistem yang terbaik yaitu dengan menghasilkan rata-rata peningkatan pengguna aktif mencapai 19,64% di akhir periode simulasi di tahun 2034 dibandingkan jika tidak menerapkan skenario sama sekali. Pendapatan dari penayangan iklan juga mengalami peningkatan rata-rata sebesar 58,87%, serta peningkatan pendapatan dari hasil pembelian oleh pengguna sebesar rata-rata 62,09%. Berdasarkan analisa biaya dan manfaat, kombinasi skenario struktur optimistic dan skenario parameter optimistic juga memberikan perbandingan antara manfaat terhadap biaya yang terbesar yaitu sebesar 5,0890.
================================================================================================================================
Mobile games are a prevalent category of applications that are often downloaded by smartphone users, and developers have the potential to generate revenue from them. Indonesia achieved a revenue of $980.9 million in this industry sector in 2022. This figure is still far below South Korea with a population below Indonesia, which recorded a higher income of $10.31 billion. The market potential in Indonesia is still quite large, supported by its large population and positive growth rate of mobile device users, which should be exploited by developers who want to market their products in Indonesia. Therefore, developers must have the right strategy to be able to increase user intentions in making purchases. This research models mobile game usage patterns holistically from the user acquisition stage to the user's purchasing activity. The model was built and simulated using the System Dynamics method to see the impact on developer’s revenue. The use of this System Dynamics has advantages compared to other methods, namely being able to provide an overview of system behavior according to the current conditions and being able to explain the pattern of changes in each variable dynamically over time through the application of scenarios that have been developed. System performance indicators, such as acquiring new users, retaining user numbers, and maximizing revenue, can be used to guide scenario design in the model. This can be done through the creation of structure scenarios and parameter scenarios, which are further categorized into three types based on confidence levels: optimistic scenarios, most likely scenarios, and pessimistic scenarios. The simulation results of the combination of the optimistic structure scenario and the optimistic parameter scenario provide the best system performance, namely by producing an average increase in active users reaching 19.64% at the end of the simulation period in 2034 compared to not applying the scenario at all. Revenue from ads serving also increased by an average of 58.87%, as well as an increase in income from purchases made by users by an average of 62.09%. According to the cost and benefit analysis, the combination of the optimistic structure scenario with the optimistic parameter scenario has the highest benefit to cost ratio, at 5.0890.

Item Type:	Thesis (Doctoral)
Uncontrolled Keywords:	mobile game, pendapatan, simulasi, Sistem Dinamik, revenue, simulation, System Dinamic
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Interdisciplinary School of Management and Technology (SIMT) > 66105-Doctor of Technology Management (DMT)
Depositing User:	Hendra Dinata
Date Deposited:	01 Feb 2025 15:38
Last Modified:	01 Feb 2025 15:38
URI:	http://repository.its.ac.id/id/eprint/117486

Actions (login required)

View Item