Perancangan Konsep Komunikasi Iklan Gesits Generasi 2 Menggunakan Metode Design Thinking

Ramadhanti, Erina Ari (2022) Perancangan Konsep Komunikasi Iklan Gesits Generasi 2 Menggunakan Metode Design Thinking. Other thesis, Institut Teknologi Sepuluh Nopember.

Text 09111840000149-Undergraduate_Thesis.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Meningkatnya emisi karbon di Indonesia salah satunya dilatarbelakangi oleh jumlah sepeda motor yang meningkat setiap tahunnya. Penerapan kendaraan bermotor listrik merupakan upaya pemerintah untuk mengurangi peningkatan emisi CO2 dan ketergantungan terhadap BBM. Namun, minat masyarakat untuk mengadopsi sepeda motor listrik masih minim karena beberapa alasan seperti kesadaran lingkungan, harga yang mahal, dan terbatasnya infrastruktur. Dibutuhkan strategi pemasaran kendaraan listrik yang efektif dengan skenario bauran pemasaran yang dinamis, komunikasi, dan informatif untuk memastikan kesadaran yang memadai di antara konsumen. Iklan televisi dipilih sebagai media pemasaran karena dinilai sebagai media yang memiliki jangkauan audiens yang luas. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk merumuskan konten iklan komersial yang sesuai dengan riset dan strategi iklan yang tepat untuk sepeda motor listrik GESITS generasi 2. Perancangan ini menggunakan metode Design Thinking dengan dibatasi mulai tahapan Empathize, Define, dan Ideate dengan analisis kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan kepada 6 responden pada tahap empathize melalui in-depth interview. Data yang diperoleh diuraikan dan dianalisis menggunakan empathy map, persona, customer journey mapping, affinity diagram pada tahap define dan how might we (HMW) serta point of view (POV) pada tahap ideate untuk merumuskan solusi terkait konten iklan dan strategi iklan. Hasil dari penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa gambar menjadi hal yang diperhatikan pada konten iklan, selain itu informasi mengenai keunggulan produk seperti baterai, teknologi terbarukan juga menjadi sorotan. Strategi untuk iklan televisi dapat menggunakan influencer, memperhatikan jam tayang dan frekuensi serta menayangkan pada channel-channel tertentu atau di sela-sela acara tertentu seperti otomotif, olahraga, dan berita.
===================================================================================================================================
One of the reasons for the increase in carbon emissions in Indonesia is the number of motorcycles that increase every year. The application of motorized vehicles is the government's effort to reduce the increase in CO2 emissions and dependence on fuel. However, public interest in adopting electric motorcycles is still minimal due to several reasons such as environmental awareness, high prices, and limited infrastructure. It takes an effective electric vehicle marketing strategy with dynamic, communication and informative marketing mix scenarios to ensure adequate awareness among consumers. Television advertising was chosen as a marketing medium because it is considered a medium that has a wide audience reach. The purpose of this study is to formulate commercial advertising content in accordance with research and appropriate advertising strategies for GESITS generation 2 electric motorcycles. This design uses the Design Thinking method with the limitations of Empathize, Define, and Ideate stages with descriptive qualitative analysis. Data collection was carried out to 6 respondents at the empathy stage through in-depth interviews. The data obtained are described and analyzed using map empathy, persona customer journey mapping, affinity diagrams at the define and how could we (HMW) stages and point of view (POV) at the ideate stage to formulate solutions related to advertising and advertising strategies. The results of this study conclude that images are the main thing to pay attention to in advertising content, besides that information about the advantages of products such as batteries, renewable technology is also in the spotlight. The strategy for television advertising can be using influencers, paying attention to hours and frequencies and broadcasting on certain channels or in between certain events such as automotive, sports, and news.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Sepeda Motor Listrik, Iklan Televisi, Design Thinking, Electric Motorcycle, Television Advertising, Design Thinking
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD38.7 Business intelligence. Trade secrets
Divisions:	Faculty of Creative Design and Digital Business (CREABIZ) > Business Management > 61205-(S1) Undergraduate Thesis
Depositing User:	Mr. Marsudiyana -
Date Deposited:	21 Oct 2025 07:08
Last Modified:	21 Oct 2025 07:08
URI:	http://repository.its.ac.id/id/eprint/128647

Actions (login required)

View Item