Perancangan Video Promosi Destination Branding Agrowisata Lembah Kecubung Desa Penanggungan Untuk Membangun Brand Awareness

Wijaya, Edward Devin (2026) Perancangan Video Promosi Destination Branding Agrowisata Lembah Kecubung Desa Penanggungan Untuk Membangun Brand Awareness. Other thesis, Institut Teknologi Sepuluh Nopember.

Text 5030211076-Undergraduate_Thesis.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (16MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan pariwisata di Indonesia, khususnya di Jawa Timur dan Kabupaten Mojokerto memiliki potensi meningkatkan pertumbuhan dan perputaran ekonomi suatu daerah. Desa Penanggungan merupakan salah satu desa di Kabupaten Mojokerto yang memiliki potensi sebagai kawasan organik saat ini sedang melakukan program destination branding dengan fokus pengembangan wisata desa yaitu Agrowisata Lembah Kecubung, memerlukan media promosi tepat guna relevan untuk menjangkau audiens mahasiswa dan membangun minat kunjungan. Video promosi sebagai salah satu bentuk komunikasi dipilih menjadi alternatif media promosi yang mampu menyampaikan informasi dengan keadaan yang sebenarnya, dan mampu memberikan dampak positif terhadap persepsi konsumen kepada sebuah tempat wisata. Perancangan ini bertujuan untuk membuat sebuah video promosi sebagai destination branding Desa Penanggungan yang mampu memperkenalkan keunikan desa sebagai kawasan ekowisata edukasi organik secara visual. Penggunaan metode dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi lokasi, studi literatur, studi komparator dan kompetitor, wawancara awal dengan pemangku kepentingan pihak desa, serta wawancara mendalam dengan narasumber ahli. Analisis dan implementasi data dilakukan dengan tahapan perancangan berupa penyusunan konsep video, alur cerita, pembuatan skrip dan papan cerita visual, serta pembuatan daftar adegan video dengan persetujuan pihak desa dan narasumber ahli. Hasil akhir perancangan ini adalah video promosi destination branding berjudul Desa Penanggungan: Sehat Alami, Segar Kembali yang mengangkat alur seorang mahasiswa yang lelah dan butuh suasana baru sehabis kuliah, dan ia menemukan informasi wisata desa, serta menyediakan informasi mengenai aktivitas yang bisa dilakukan di desa, terutama di Agrowisata Lembah Kecubung. Evaluasi karya dilakukan melalui uji audiens dan persetujuan pemangku kepentingan. Karya ini mampu menjadi media promosi yang efektif memperkuat citra Desa Penanggungan sebagai wisata organik serta membangun minat kunjungan target audiens untuk mengunjungi desa.
==================================================================================================================================
Indonesia’s developent in tourism sector especially in East Jawa and Mojokerto Regency have the potential for increasing economic growth and turnaround. Penanggungan Village is one of the villages located on Mojokerto Regency has the potency as organic area is currently doing destination branding program with a focus on village tourism development, namely the Agrowisata Lembah Kecubung, need promotional media which should be relevant and effective to reach audience of college students and build visiting interest. Promotional video as a form of comunicaton is chosen to represent village information with actual condition, and build positive impact for consumer perception to a tourism destination. This design aims to make a promotional video as a destination branding for Penanggungan Village which is able to visually introduce the uniqueness of the village as an organic educational ecotourism area. The methodology used in this study is a qualitative approach with data collection techniques in the form of location observation, literature studies, comparative and competitor studies, initial interviews with village stakeholders, and in-depth interviews with expert sources. Data analysis and implementation are carried out in the design stages in the form of preparing video concepts, storylines, creating scripts and visual storyboards, and making video shotlist of scenes with the approval of the village stakeholders and an expert source person. The final result of this design is a destination branding promotional video entitled “Desa Penanggungan: Sehat Alami, Segar Kembali” which raises the flow of a student who is tired and needs a new atmosphere after college, and he finds village tourism information, as well as providing information about activities that can be done in the village in Agrowisata Lembah Kecubung. Evaluation of works is carried out through audience tests and stakeholder approval. The promotion video is intended to be an effective promotional media to strengthen the image of Penanggungan Village as an organic tourism and build interest in the target audience to visit the village.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Desa Penanggungan, Agrowisata Lembah Kecubung, destination branding, promosi pariwisata, video promosi, brand awareness, Penanggungan Village, Agrowisata Lembah Kecubung, destination branding, tourism promotion, promotion video, brand awareness
Subjects:	T Technology > TR Photography > TR845 Cinematography. Video recordings.
Divisions:	Faculty of Creative Design and Digital Business (CREABIZ) > Visual Communication Design > 90241-(S1) Undergraduate Thesis
Depositing User:	Edward Devin Wijaya
Date Deposited:	21 Jan 2026 00:52
Last Modified:	21 Jan 2026 00:52
URI:	http://repository.its.ac.id/id/eprint/129873

Actions (login required)

View Item