Purborini, Retno Ayu (2019) Perbandingan Metode Center Of Area dan Bisector pada Teori Permainan Fuzzy dalam Menentukan Strategi Pemasaran yang Optimal (Studi Kasus : Pengguna E-Commerce pada Mahasiswa ITS). Other thesis, Institut Teknologi Sepuluh Nopember.
![[thumbnail of 06111540000075-Undergraduate_Theses.pdf]](http://repository.its.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
06111540000075-Undergraduate_Theses.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy |
Abstract
Perkembangan e-commerce di Indonesia beberapa tahun belakangan mengalami peningkatan yang cukup pesat. Persaingan pasar yang semakin ketat mengharuskan masing-masing e-commerce mempunyai strategi pemasaran yang optimal untuk menarik minat dan kesetiaan pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan strategi pemasaran yang optimal pada e-commerce dengan menggunakan Teori Permainan Fuzzy dan mendapatkan perbandingan kedua metode defuzzifikasi. Studi kasus yang diambil adalah pengguna e-commerce Tokopedia, Bukalapak, dan Shopee pada Mahasiswa ITS. Teori permainan digunakan untuk mengidentifikasi strategi mana yang optimal untuk setiap pemain, sedangkan Logika fuzzy digunakan untuk perhitungan nilai payoff. Adapun metode defuzzifikasi yang digunakan yaitu metode Center of Area dan Bisector. Hasil akhir dari penelitian ini menunjukkan Metode Defuzzifikasi Center of Area menghasilkan nilai yang lebih besar dari Metode Bisector. Sedangkan strategi pemasaran yang tepat untuk ketiga e-commerce dalam menghadapi persaingan pasar yaitu strategi Harga Terjangkau.
===============================================================================================================================
The e-commerce in Indonesia has progressed rapidly in the recent years. The more competitive market nowadays requires optimal marketing strategy from each e-commerce to attract customer’s interest and loyalty. This study aims to investigate the most optimal marketing strategy on e-commerce using Fuzzy Game Theory and compare two defuzzification methods. The case studies were obtained from customers of e-commerce: Tokopedia, Bukalapak, and Shopee among ITS Students. Game theory was applied to identify which one is the most optimal strategy for each e-commerce, while logical fuzzy was used to calculate payoff value. The defuzzification methods applied for this study were Center of Area and Bisector methods. The result from this research indicates that the Center of Area defuzzification method produces bigger value compared to the Bisector method. In addition, the most optimal marketing strategy for these e-commerce to face a competitive market is the Affordable Price strategy.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | E-Commerce, Strategi Pemasaran, Logika Fuzzy, Teori Permainan |
| Subjects: | Q Science > QA Mathematics > QA269 Game theory Q Science > QA Mathematics > QA248_Fuzzy Sets |
| Divisions: | Faculty of Mathematics and Science > Mathematics > 44201-(S1) Undergraduate Thesis |
| Depositing User: | Retno Ayu Purborini |
| Date Deposited: | 06 Aug 2026 05:44 |
| Last Modified: | 06 Aug 2026 05:44 |
| URI: | http://repository.its.ac.id/id/eprint/68631 |
Actions (login required)
 |
View Item |