Modifikasi Celebrity Influence Model dan Pengaruh Persuasion Knowledge pada Media Sosial terhadap Purchase Intention Menggunakan PLS-SEM

Sidabutar, Kezia Angelique (2024) Modifikasi Celebrity Influence Model dan Pengaruh Persuasion Knowledge pada Media Sosial terhadap Purchase Intention Menggunakan PLS-SEM. Other thesis, Institut Teknologi Sepuluh Nopember.

Text 5026201052-Undergraduate_Thesis.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only until 1 October 2026. Download (7MB) | Request a copy

Abstract

Konteks: Penggunaan media sosial di Indonesia mengalami peningkatan, memunculkan social media celebrities (SMC) bidang fashion dan beauty. Perusahaan memanfaatkan SMC sebagai key opinion leader untuk meningkatkan intensi pembelian followers.
Permasalahan: Diperlukan analisis mengenai pengaruh SMC bidang fashion dan beauty terhadap intensi pembelian followers, dengan mempertimbangkan faktor pemoderasi, seperti parasocial relationship (PSR) dan identification.
Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi intensi pembelian dari followers SMC bidang fashion dan beauty pada Instagram, TikTok, dan YouTube serta dampak tidak langsung melalui PSR, identifikasi, dan social media platform (SMP).
Metode: Penelitian ini menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan mengadopsi Celebrity Influence Model (CIM) untuk menganalisis pengaruh aktivitas SMC, PSR, dan identifikasi dari followers. Persuasion knowledge ditambahkan sebagai variabel eksogen yang memengaruhi variabel endogen purchase intention.
Hasil: Hasil penelitian menunjukkan PSR dan SMP berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan path coefficient 0,588; 0,279 serta t-statistics 6,848; 3,011. Identification dipengaruhi oleh SMC dan PSR secara positif dan signifikan dengan path coefficient sebesar 0,320; 0,588 dan t-statistics sebesar 3,802; 0,000. PSR dipengaruhi oleh SMC secara positif dan signifikan dengan path coefficient dan t-statistic sebesar 0,607; 9,424. Kemudian, SMC dan identification berhubungan secara positif tetapi tidak signifikan dengan purchase intention dengan nilai path coefficient sebesar 0,000; 0,206 dan t-statistics sebesar 0,001; 1,717. Adapun SMP tidak memoderasi PSR, identification, dan purchase intention dengan nilai path coefficient sebesar -0,062; 0,016; 0,021 dan t-statistics sebesar 0,511; 0,132; 0,233. Terakhir, persuasion knowledge memengaruhi purchase intention dengan hasil path coefficient sebesar -0,018 dan t-statistics 0,385.
Nilai Tambah: Penelitian ini diharapkan dapat memberikan analisis faktor-faktor yang memengaruhi intensi pembelian followers SMC bidang fashion dan beauty di Instagram, TikTok, dan YouTube untuk pengembangan penelitian selanjutnya serta rekomendasi bagi brand yang memanfaatkan SMC sebagai wadah pemasaran.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Influence Model, Partial Least Square-Structural Equation Modeling, Persuasion Knowledge, Purchase Intention, Social Media Celebrities
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5415.335 Consumer satisfaction Q Science Q Science > QA Mathematics Q Science > QA Mathematics > QA278.3 Structural equation modeling.
Divisions:	Faculty of Intelligent Electrical and Informatics Technology (ELECTICS) > Information System > 57201-(S1) Undergraduate Thesis
Depositing User:	Kezia Angelique Sidabutar
Date Deposited:	31 Jul 2024 08:38
Last Modified:	31 Jul 2024 08:38
URI:	http://repository.its.ac.id/id/eprint/110576

Actions (login required)

View Item