Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Brand Awareness dan Purchase Decision Pada Perusahaan E-Health KlikDokter

Anshari, Muhammad Ardhan (2023) Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Brand Awareness dan Purchase Decision Pada Perusahaan E-Health KlikDokter. Other thesis, Institut Teknologi Sepuluh Nopember.

Text 02411940000179-Undergraduate_Thesis.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only until 1 October 2025. Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi berupa digitalisasi telah berdampak pada banyak industri, salah satu diantaranya adalah industri kesehatan dengan munculnya E-Health. Namun, saat ini masyarakat Indonesia belum memiliki pertimbangan yang kuat dalam memilih E-Health sebagai solusi kesehatan. Oleh karena itu, diperlukan upaya untuk meningkatkan kesadaran terkait dengan penggunaan aplikasi E-Health. Tujuan penelitian dilakukan untuk menentukan model, hipotesis, indikator, dan mengetahui pengaruh influencer marketing terhadap brand awareness dan dampaknya terhadap purchase decision pada perusahaan e-health KlikDokter. Penelitian menggunakan metode Partial Least Square – Structural Equation Modelling (PLS-SEM) dengan sampel sebanyak 100 orang responden dan proses analisis data dilakukan dengan menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki dampak positif dan signifikan terhadap brand awareness dan purchase decision di perusahaan KlikDokter. Selain itu, penelitian ini juga mengungkapkan bahwa brand awareness memiliki dampak positif dan signifikan terhadap purchase decision.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Influencer Marketing, Brand Awareness, Purchase Decision, E-Health, PLS-SEM Keywords: Influencer Marketing, Brand Awareness, Purchase Decision, E-Health, PLS-SEM
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5415.1265 Internet marketing.
Divisions:	Faculty of Industrial Technology and Systems Engineering (INDSYS) > Industrial Engineering > 26201-(S1) Undergraduate Thesis
Depositing User:	Muhammad Ardhan Anshari
Date Deposited:	05 Aug 2023 02:32
Last Modified:	05 Aug 2023 02:32
URI:	http://repository.its.ac.id/id/eprint/102845

Actions (login required)

View Item