Perancangan Destination Branding Desa Batu Kumbung, Lombok Barat dalam Upaya Meningkatkan Awareness sebagai Desa Wisata

Nurrahman, Syaefullah (2026) Perancangan Destination Branding Desa Batu Kumbung, Lombok Barat dalam Upaya Meningkatkan Awareness sebagai Desa Wisata. Other thesis, Institut Teknologi Sepuluh Nopember.

Text 5030201004-Undergraduate_Thesis.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (29MB) | Request a copy

Abstract

Desa Batu Kumbung merupakan salah satu desa di Lombok Barat yang terdaftar dalam Jejaring Desa Wisata dengan status desa wisata rintisan. Desa ini memiliki keunggulan kompetitif berupa karakteristik unik sebaran potensi daya tarik di dusun-dusunnya dengan fokus ekonomi dan budaya yang berbeda-beda. Namun, potensi yang tersebar dan pengelolaan pariwisata yang masih parsial mengakibatkan arah pengembangan desa wisata belum optimal. Hal tersebut berdampak pada identitas desa yang sulit dikomunikasikan secara utuh sehingga tingkat pemahaman masyarakat terhadap sebaran daya tarik dan destinasi tunggal yang masih terbatas dan belum sepenuhnya diasosiasikan sebagai bagian dari Desa Wisata Batu Kumbung. Oleh karena itu, diperlukan pendekatan yang dapat menyatukan potensi lintas dusun ke dalam satu narasi identitas yang kohesif sehingga tercipta brand awareness bagi Desa Batu Kumbung sebagai desa wisata. Destination branding diambil sebagai langkah strategis yang sesuai dengan konsep pengembangan desa ke arah pariwisata yang dilakukan Desa Batu Kumbung. Perancangan dan penelitian mengadopsi pendekatan sistematis the branding process yang komprehensif dengan metode kualitatif deskriptif berupa observasi lapangan, audit visual, wawancara mendalam, studi eksisting, dan studi literatur. Data yang terkumpul akan diolah menggunakan metode analisis induktif dengan matriks SWOT serta kerangka brand indeks hexagon, brand pyramid, dan diagram komunikasi tone of voice untuk menghasilkan big idea serta analisis matriks STP (Segmenting, Targetting, dan Positioning) untuk mendapatkan brand essence, core idea, dan core message sebagai dasar pengembangan strategi komunikasi. Hasil akhir dari perancangan ini adalah sistem destination branding menyeluruh dengan core message “Satu Desa, Banyak Cerita”. Sistem ini mencakup strategi branding, strategi Komunikasi, dan identitas visual yang dirangkum dalam panduan visual brand. Luaran berupa sampel media implementasi diterapkan pada touchpoints strategis seperti sistem navigasi signage dan wayfinding serta perangkat media cetak dengan elemen gamifikasi. Seluruh elemen ini dirancang untuk memperkuat citra Batu Kumbung sebagai destinasi yang dapat mengubah keragaman potensinya menjadi narasi brand yang kohesif dan bernilai jual kompetitif.
=====================================================================================================================================
Batu Kumbung Village, located in West Lombok, is currently registered as a pilot tourism village within the national tourism network. The village possesses a competitive advantage in the form of unique and diverse attractions across its hamlets (dusun), each characterized by distinct economic and cultural focuses. However, the scattered nature of these assets and fragmented tourism management have hindered optimal development. Consequently, the village struggles to communicate a unified identity, leading to limited public understanding of its attractions, as individual destinations are not yet fully associated with the "Batu Kumbung Tourism Village" brand. This research identifies the need for a strategic approach to integrate cross-hamlet potential into a cohesive narrative identity to foster brand awareness. Destination branding was selected as the primary strategic framework to align with the village's tourism development trajectory. The design and research process adopt a comprehensive systematic branding approach through a descriptive qualitative method, incorporating field observations, visual audits, in-depth interviews, and literature reviews. Data were processed using inductive analysis, employing the SWOT matrix, Brand Index Hexagon, Brand Pyramid, and Tone of Voice communication diagrams to generate a "Big Idea." Furthermore, the Segmenting, Targeting, and Positioning (STP) matrix was applied to define the brand essence, core idea, and core message as the foundation for developing the communication strategy. The final outcome of this project is a holistic destination branding system centered on the core message "Satu Desa, Banyak Cerita." This system encompasses branding strategies, communication frameworks, and a visual identity consolidated into a Brand Visual Guideline. Design implementations are applied to strategic touchpoints, specifically a narrative signage and wayfinding system and print media integrated with gamification elements. These components are designed to strengthen Batu Kumbung's image, transforming its diverse potential into a cohesive and competitively marketable brand narrative.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	destination branding, desa wisata, Lombok Barat, Desa Batu Kumbung, brand awareness ============================================================ destination branding, tourism village, West Lombok, Batu Kumbung Village, brand awareness
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5415.15 Branding (Marketing)
Divisions:	Faculty of Creative Design and Digital Business (CREABIZ) > Visual Communication Design > 90241-(S1) Undergraduate Thesis
Depositing User:	Syaefullah Nurrahman
Date Deposited:	27 Jan 2026 07:08
Last Modified:	27 Jan 2026 07:08
URI:	http://repository.its.ac.id/id/eprint/130523

Actions (login required)

View Item