Nugroho, Gregorius Aditya Prasetyo (2024) Strategi Komunikasi Pemasaran Online Berbasis Sustainable Value: Studi Kasus Usaha Ecoprint. Masters thesis, Institut Teknologi Sepuluh Nopember.
![[thumbnail of 6032222019-Master_Thesis.pdf]](http://repository.its.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
6032222019-Master_Thesis.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only until 1 October 2026. Download (44MB) | Request a copy |
Abstract
Saat ini di Indonesia bermunculan banyak UKM retail berbasis produk ecoprint yang merespons tren perkembangan teknologi dan isu lingkungan. Meskipun begitu, terdapat stagnansi bisnis dalam aspek branding akibat minimnya pemahaman serta analisis yang mendalam atas strategi pemasaran dalam mengantarkan sustainable value dari usaha-usaha tersebut kepada pasar. Hal ini dialami pula pada usaha Namira Ecoprint yang terkendala agar dapat mampu secara kreatif untuk bertransformasi ke dalam jalur online dalam rangka dapat diterima pasar. Penelitian ini akan mengambil dua tahapan lewat metode campuran. Pertama melalui tahap desain awal strategi berdasarkan metode Research through Design (RtD) yang mengumpulkan data kualitatif berdasarkan literatur, interview, dan observasi lapangan. Setelahnya, penelitan akan melalui tahap analisis kuantitatif yang menguji desain tersebut berdasarkan penerimaan pasar. Analisis kuantitatif akan dilakukan dalam bentuk survey kepada responden dalam channel online. Hasil dari kedua tahapan tersebut di-screening melalui metode analisis SEM-PLS yang sesuai dalam koridor framework strategi pemasaran alternatif yang telah disesuaikan untuk ekosistem channel usaha pada industri ecoprint. Hasil dari penelitian ini adalah kontribusi desain strategi komunikasi pemasaran secara online atas value industri ecoprint yang telah diuji untuk diterapkan pada audiens Namira Ecoprint. Berdasarkan hasil model SEM-PLS, diketahui bahwa desain strategi komunikasi pemasaran tersebut memberi peluang dapat diterima dan memberikan gambaran persetujuan dari konsumen mengenai Namira Ecoprint sebagai brand ramah lingkungan secara komprehensif. Dampak penelitian tersebut diarahkan agar memberi peluang proyek pelaksanaan taktik pemasaran di lapangan yang dikerjasamakan dengan industri kreatif lain
======================================================
======================================================
Many retail SMEs based on ecoprint have emerged in Indonesia that respond to the trend of technological developments and environmental. However, there is business stagnation for brand aspect due to the lack of understanding and in-depth analysis of marketing strategies in delivering sustainable value from businesses to the market. This is also experienced by the Namira Ecoprint business which is constrained in unable to creatively transform to online channel. This research will take two stages through a mixed method. First, the initial strategy design stage on the Research through Design (RtD) which collects qualitative data based on literature, interviews, and field observations. Second, the research will go through a quantitative analysis that tests the design based on market acceptance. Quantitative analysis will be carried out in the form of a survey for respondents in online channels. The results of the two stages are screened through the SEM-PLS analysis in the corridor of the alternative marketing strategy framework that adjusted for the ecoprint industry. The results of this study are the contribution of the online marketing communication strategy design for the value of the ecoprint industry to be applied to the Namira Ecoprint. Based on the results of the SEM-PLS model, it is known that the marketing communication strategy design provides an opportunity to be accepted and provides a picture of consumer approval of Namira Ecoprint as an environmentally friendly brand. The impact is directed to provide opportunities for tactical implementation projects in collaboration with other creative industries.
Actions (login required)
 |
View Item |